Европската комисија истражува низа рекламни кампањи кои го промовираа Инстаграм на тинејџери на Јутјуб, а со тоа Гугл ја заобиколи сопствената рекламна политика наменета за малолетници…
Истрагата на Комисијата на ЕУ, која внатрешно го носи кодното име „Tangerine Owl“, е фокусирана на тоа како вработените во Google наводно го советувале Мет како да ги заобиколи правилата за рекламирање на Google наменети за малолетници.
Неодамна, претставници на Европската комисија побараа од Alphabet, матичната компанија на Google, да обезбеди обемни податоци, вклучувајќи презентации, интерни комуникации и е-пошта поврзани со тие рекламни кампањи.
„Непозната“ целна група
Истрагата откри дека целта на кампањата била корисници категоризирани како „непознати“, група која претежно е составена од луѓе помлади од 18 години. И покрај забраната на Google за персонализирање реклами за тинејџери, партнерството овозможи насочено рекламирање наменето за оваа возрасна група. Иницијативата првпат беше лансирана како пилот проект преку Spark Foundry, подружница на француската рекламна компанија Publicis во Канада. Кампањата потоа беше проширена во САД претходно оваа година, со планови за глобално лансирање и проширување на други апликации Мета, вклучително и Фејсбук. Сепак, по пишувањето на Фајненшл Тајмс, проектот беше откажан.
По истрагата на FT во август, Google ненадејно се повлече. Компанијата забрани демографско таргетирање на „непозната“ група корисници, почна да ги истражува одговорностите во компанијата во врска со рекламирањето и одржа виртуелни состаноци за рекламните тимови за да разговараат за политиките за рекламирање.
Google и Meta – растечки регулаторни проблеми
Мета (Фејсбук) се бори со сериозни прашања за безбедноста на децата на своите платформи, што кулминираше со појавувањето на Марк Цукерберг пред Конгресот на САД во јануари 2024 година, каде тој лично им се извини на семејствата чии деца биле злоупотребувани на социјалните мрежи на неговата компанија.
Во исто време, Google (Alphabet) води битка на неколку правни фронтови, откако веќе изгуби две значајни антимонополски тужби поврзани со нивната продавница за апликации и системот за пребарување. Ситуацијата за Google станува уште покомплицирана бидејќи американското Министерство за правда бара радикални мерки – тие сакаат да ги принудат да го продадат веб-прелистувачот Chrome и да споделуваат повеќе податоци од пребарувањето и рекламирањето на корисниците, се со цел да го разбијат нивниот нелегален монопол. Третото големо правно прашање за Google е поврзано со нивниот систем за дигитално рекламирање, кој го контролира автоматизираниот пазар за купување, продавање и објавување реклами со видео и слики на Интернет. Откако судот во Вирџинија ги слушна завршните аргументи во случајот, се очекува судијата да донесе одлука до крајот на 2024 година, што може да има далекусежни последици за иднината на дигиталното рекламирање.