Време е за промени и иновации во именувањето на новите уреди на Apple. На ред беше iPhone
Имињата на повеќето производи на Apple започнуваат со префиксот „i“, како што се iPhone, iPad, iMac и други уреди. Сепак, Кен Сегал, главниот креативен директор за маркетинг кој некогаш, пред 26 години, го спонзорираше првиот производ на Apple со наставката „i“ во името – iMac, сега размислува во друг правец.
Овој маркетиншки гениј отворено кажа дека конечно дојде време Apple да се откаже од именувањето на производите и користењето на префиксот „i“.
Кен Сегал работеше со основачот на Apple, Стив Џобс 12 години, создавајќи многу од познатите реклами на Apple. Во тоа време, тој го убеди Џобс да го прифати „iMac“ како име на новиот уред на Apple и, на многу начини, револуционерен компјутер во тоа време.
На тој начин тој ги постави темелите за идното брендирање на производи на Apple. Обичајот да се става префикс „i“ на имињата на производите продолжува до ден-денес.
Неодамна, Кен Сегал прифати ексклузивно интервју за „Wired“ и отворено рече дека ознаките што користат „i“ во името сега дефинитивно треба да се напуштат и дека веќе нема апсолутно никаква смисла да се користи. Понатаму, тој изјави дека Стив Џобс го прославил името на Apple преку производите „i“, кои отсекогаш биле препознатливи и неразделни од брендот Apple, но на се му доаѓа крајот и, на крајот на краиштата, тоа е само подбренд на многу попознат бренд.
Сега на Apple му треба ново име за да го докаже својот технолошки напредок и да ги постави темелите за популарноста и препознатливоста на своите идни производи.
Кен Сегал призна дека некои маркетиншки експерти можеби не веруваат во оваа идеја, но долго време „и“ е „присвоено“ и на некој начин отворено злоупотребувано од премногу компании со цел да ги именуваат сопствените интернет производи, додека на од друга страна, Apple не може легално да го заштити својот бренд „i“. Ова е голем проблем за Apple, кој ја нагласува иновативноста во своите производи.
ДОЈДЕ ли КРАЈОТ ЗА АЈФОН?
Всушност, се чини дека Apple го сфати проблемот со кој се соочува. Затоа, од 2007 година, многу производи постепено го исфрлија префиксот „i“ од нивните имиња.
На пример, Apple TV и Apple Watch не ја користеа вообичаената методологија iTV или iWatch како што беше диктирана од претходното правило за именување на производите на Apple. Во последно време сè почесто ја гледаме практиката новите уреди на Apple да користат подиректни имиња како Apple Vision Pro кои појасно укажуваат дека се работи за производ на Apple, постепено заменувајќи го познатото „i“ со Apple.
Што тоа значи за можеби најпопуларниот бренд за мобилни телефони досега? Дали дојде тој неизбежен момент што Apple го одложуваше толку долго? Моментот кога брендот на iPhone ќе исчезне и ќе биде сменет во нешто друго. Да го испуштите iPhone како име?
Apple „може да го нарече својот телефон практично со кое било име, а ние сепак би го купиле“, тврдат светски познатите експерти за маркетинг на брендирање. „Ако Apple каже дека нема да има повеќе iPhone-и и понуди телефон на Apple – ќе почнеме да го нарекуваме Apple Phone“. Apple има толку голема дистрибуција, бренд и свест за производот што фрлањето на „i“ во името на iPhone нема да и наштети на неговата популарност и продажба.
И други експерти го делат мислењето дека Apple нема да ја загрози продажбата со отстранување на познатото „i“ од името на iPhone, но тие предвидуваат дека Apple нема да се откаже така лесно од својот префикс, додека идната верзија на неговиот уред не биде значително рестилизиран.
„Ајфонот е толку познат и познат што моментално нема причина да се смени името додека Apple не претстави телефон кој ќе има радикално поинаков дизајн од постоечките“, рече Антон Перо, кој ја предводи агенцијата со седиште во Њујорк. US/UK Battenhall, кој работеше за Google, Amazon и Netflix.