Колку се побогати луѓето, толку помалку бараат задоволство, а сè повеќе симболи на моќ што му кажуваат на светот кои се и колку вредат.
Кога го замислуваме животот на милијардер , првите слики што ни паѓаат на ум се луксузни јахти, приватни острови, тркачки автомобили или авантури на егзотични дестинации.
Сепак, парадоксот на богатството е следниов: колку повеќе пари има некој, толку помалку му значат самите искуства и толку повеќе другите слушаат за тоа што го има. Тие не купуваат работи како такви, туку како симболи на моќ! Ова е главната причина за купување луксузни предмети од страна на најбогатите луѓе во светот.
Искуствата се за средната класа, симболи за елитата
Според истражувањата на Универзитетот Харвард и Лондонската школа за економија, искуствениот луксуз – патувања, гурмански вечери, приватни концерти – повеќе резонира со оние кои се стремат кон успех и сакаат да избегаат од секојдневниот живот.
За оние на врвот на пирамидата, искуствата стануваат „потрошлива стока“. Веќе не станува збор за тоа каде патувале или што пробале, туку којзнае што направиле.
Тука доаѓаат до израз симболите на моќ: сопственост на ретки уметнички дела, купување спортски клубови, финансирање на големи културни институции или вселенски програми.
Милијардерот не купува слика за да ја погледне – тој ја купува за да заземе место во елитниот круг на колекционери. Купувањето јахти или приватни авиони е повеќе порака до другите отколку лично задоволство.
Инвестирајте во статус, а не во задоволство
Во светот на супербогатите, шопингот станува инвестиција во идентитет. Јахтата не е пловило, туку подвижна визит-карта.
Спортскиот клуб не е хоби, тој е политичка алатка и билет за меѓународниот бизнис и политички елити. Илон Маск не го купи „Твитер“ за забава – тој го купи како средство за влијание врз глобалната комуникација .
Психолошките истражувања, како што е студијата „ Journal of Consumer Research “, покажуваат дека меѓу екстремно богатите постои замор од хедонистичкиот момент – колку повеќе искуства, толку побрзо исчезнува чувството на задоволство. Она што останува е статусот, бидејќи статусот трае сè додека другите го препознаваат.
Симболите се моќ – искуствата се минливи
Искуствата се лични и невидливи, симболите се јавни и трајни. Милијардерите затоа инвестираат во она што им ја обезбедува позицијата не само на пазарот, туку и во колективната свест на општеството. Во основа, тие купуваат историја – сакаат да бидат запаметени.
Затоа Џеф Безос купува вселенски ракети, фабрики на Маск и инвестира во вселенската индустрија, а Бернар Арно, еден од најбогатите луѓе во светот, уметнички музеи. Искуството со јадење на Бали е убаво, но поседувањето цел вински регион во Франција – тоа е цела вечност.