Мета ги забрани рекламите на ByteDance во седум земји што се поврзани со TikTok и други услуги од Фејсбук и Инстаграм.
Одлуката би можела да ги комплицира плановите на огласувачите кои сакаат да ја насочат публиката од мрежите на „Мета“ кон конкурентските платформи.
Забраната стапи на сила во САД, Канада, Египет, Индонезија, Јапонија, Тајланд и Виетнам.
Покрај рекламите нарачани директно од ByteDance, Meta ќе ги отфрли и кампањите од други огласувачи кои ги насочуваат корисниците кон TikTok или други услуги на оваа компанија на опфатените пазари.
Борбата за корисници и милиони од реклами
„Мета“ верува дека не е обврзана да го користи својот рекламен простор за да им помогне на конкурентите да привлечат корисници од нејзините платформи.
Благодарение на кратките видеа и големиот број креатори, TikTok стана еден од најголемите конкуренти на Facebook и Instagram.
Затоа, конкуренцијата не е само околу бројот на корисници, туку и околу приходите од дигиталното рекламирање.
Забраната не се однесува само на TikTok
Ограничувањата вклучуваат и други услуги во сопственост на ByteDance.
Огласувачите во овие земји ќе треба повнимателно да ги планираат кампањите, бидејќи рекламите што водат до овие платформи може да бидат одбиени.
Сепак, забраната за платени реклами не значи дека сите начини на поврзување меѓу социјалните мрежи се укинати. Линковите на корисничките профили и рекламните кампањи претставуваат различни форми на промоција.
Прашањето за безбедноста на децата е исто така вклучено во конфликтот
Деловното соперништво не е единствената точка на спор. Мета повторно ги повика TikTok и YouTube да ја зајакнат заштитата за тинејџерите и да ја ограничат изложеноста на младите луѓе на потенцијално штетна содржина.
Самата компанија објави дополнителни мерки за заштита на децата на Фејсбук и Инстаграм. Безбедноста на малолетниците е сè повеќе предмет на правни спорови во САД, каде што технолошките компании се сметаат за поодговорни.
TikTok под притисок и на американскиот пазар
TikTok се соочува со регулаторен притисок и барања за построги проверки на возраста на корисниците и подобра заштита на податоците.
Прашањето за нејзиното работење во САД е особено чувствително, каде што сопственоста на платформите и националната безбедност долго време се во центарот на вниманието.
Со оглед на големата публика што ја има TikTok на американскиот пазар, новите конфликти би можеле да влијаат и на креаторите на содржини и на компаниите што се потпираат на социјалната мрежа за промоција.
Потегот на Мет претставува нова епизода во битката за доминација на пазарот на социјалните мрежи, каде што конкуренцијата е и за корисниците и за милијардите што ги носи дигиталното рекламирање.
