Кога Тим Кук ја презеде позицијата извршен директор на Apple во август 2011 година, се соочи со огромен предизвик. Неговиот претходник Стив Џобс се смета во светот за еден од најголемите иноватори на сите времиња.
Кук го лансираше Apple до големи височини за 15 години. Неговиот наследник, раководителот на хардверското инженерство Џон Тернус, денес ја презема кормилото во значително различни околности, пишува CNN .
Кук ќе биде запаметен по тоа што го направи iPhone неопходен дел од секојдневниот живот – од купување кафе и слушање музика, до одење во теретана или плаќање сметки. Сето ова е резултат на мрежните услуги и додатоци, кои Apple ги разви под водство на Кук.
Вредноста на акциите на „Епл“ се зголеми за повеќе од 2.000 проценти за време на управувањето на Кук. Во јули 2026 година, компанијата накратко достигна пазарна капитализација од дури пет милијарди долари, станувајќи само втората компанија во историјата што го сторила тоа.
„Кук успеа да го прошири производството и присуството на iPhone до ниво што никој во тоа време не го сметаше за веројатно, па дури ни за можно“, рече Дејвид Јофи, професор на Харвардската бизнис школа и автор на студија на случај за Apple и Тим Кук.
Тој успех не беше само резултат на добри одлуки за производот. Тој исто така бараше вешто управување со политичките односи меѓу Соединетите Американски Држави и Кина, клучен пазар за бизнисот на Apple, во период на високи тензии меѓу двете суперсили.
Кук беше подеднакво државник колку што беше и извршен директор, според Џин Манстер, управувачки партнер во инвестициската фирма „Дипвотер Асет Менаџмент“, кој ја следи „Епл“ од 2004 година.
Тој стигна до позицијата извршен директор како експерт за операции и управување со синџирот на снабдување. Сепак, експертите истакнаа дека неговиот смирен пристап, брзите одлуки и чувството за преговарање му овозможија на системот на Apple да функционира беспрекорно, и покрај геополитичките предизвици.
Рон Џонсон, кој ги водеше малопродажните операции на Apple од 2000 до 2011 година, го опиша Кук, тогашниот главен оперативен директор, како интелигентен и стратешки фокусиран лидер за време на неделните состаноци со Џобс и извршниот тим.
„Тој веројатно беше највнимателниот член на извршниот тим. Секогаш прво ги слушаше другите и зборуваше само кога имаше нешто конкретно да додаде“, изјави Џонсон за Си-Ен-Ен.
„Епл“, под водство на Кук, презеде чекор за да ги избегне екстремно високите царини на администрацијата на Трамп. Соочени со притисок да го преместат производството на iPhone во САД, „Епл“ наместо тоа вети дека ќе инвестира 600 милијарди долари (повеќе од 1 милијарда КМ) во проширување на домашните операции, вклучително и производство на клучни делови за iPhone во САД.
Дури и за време на неговиот прв претседателски мандат, Трамп нагласи дека Кук бил еден од ретките бизнис лидери кои лично го поканиле.
„Кога станува збор за извршни директори кои Трамп ги почитува, Тим Кук е на врвот на таа листа“, рече Џефри Соненфелд, виш соработник декан за студии за лидерство на Менаџмент школата на Јеил и поранешен советник во Белата куќа.
Кук успеа да диверзифицира дел од своето производство надвор од Кина, задржувајќи ја наклонетоста и на кинеските потрошувачи и на менаџментот таму, што Манстер го смета за редок подвиг.
„Не знам како успеа во тоа. Логично, таа динамика изгледа речиси невозможна“, рече Манстер.
Сепак, пандемијата на коронавирусот и царините на Трамп покажаа колку проблематично може да биде потпирањето на Кина. Тоа е само една од пречките што Тернус сега ги наследува.
Исто така, постојат затегнати односи со регулаторите во Европа, вториот по големина пазар на Apple, каде што компанијата беше принудена да го промени начинот на кој работи App Store. Покрај тоа, верзијата на виртуелниот асистент Siri, надградена со вештачка интелигенција (AI), нема да биде лансирана во Европа поради правилата на Европската унија.
На крајот на краиштата, тука е и самата вештачка интелигенција. Компанијата се соочува со зголемен притисок да ја стигне конкуренцијата, особено откако нејзиниот последен голем производ Vision Pro не ги исполни очекувањата. Во меѓувреме, континуираниот недостиг на мемориски чипови предизвикан од трката за развој на технологијата за вештачка интелигенција ги принуди Apple и другите компании да ги зголемат цените на производите.
Сепак, Кук му понуди совет на Тернус за време на едно од неговите последни обраќања пред акционерите како директор: фокусирајте се на создавање производи што го збогатуваат животот на корисниците.
„Ако продолжите да работите со таа цел и да ги базирате вашите одлуки врз неа, ќе создадете одлична компанија, а тоа ќе ни овозможи да произведуваме уште подобри производи и да го повториме нашиот успех“, рече Кук во април оваа година, според CNN.
