Недостатокот на мажи во Латвија се чувствува во секојдневниот живот, па затоа жените сè повеќе се свртуваат кон услуги што нудат „изнајмување на сопруг на час“.
Драматичниот недостаток на машка популација во некои европски земји повеќе не е само тема на демографски студии, туку феномен што директно влијае на секојдневниот живот.
Според медиумот NDTV, женската популација во Латвија е побројна од машката за дури 15,5 проценти, што е разлика што е повеќе од три пати поголема од просекот на Европската Унија.
Соочени со ситуацијата дека нема доволно мажи во областа , многу жени се потпираат на необични услуги за тешки домашни работи што не можат сами да ги завршат, преку кои изнајмуваат „мажи на час“ само со еден повик.
Онлајн платформите им обезбедуваат на дамите во оваа земја „мажи со златни раце“, кои брзо решаваат разни домашни задачи. Овие „сопрузи на час“ можат да се ангажираат преку интернет или по телефон.
Феноменот „сопруг под кирија“ не е ограничен само на Латвија. Во Велика Британија, Лаура Јанг пред четири години започнала бизнис наречен „Изнајми го мојот помошен сопруг“, преку кој нејзиниот сопруг Џејмс обезбедува помош со разни домашни работи за одредена цена. Џејмс е сè уште многу баран и наплаќа за своите услуги на час или на ден.
