Компаниите плаќаат за реклами на платформата X поради страв од одмазда?
Не им оди во прилог ниту дружењето на Маск со новостариот претседател на САД, Доналд Трамп
Откако милијардерот Илон Маск го презеде Твитер , или актуелната платформа Х , некои големи брендови објавија дека повеќе нема да се рекламираат на таа мрежа. Една од причините беше фактот што Маск отпушти голем број вработени , вклучително и луѓе задолжени за модерирање на содржината, поради што понекогаш се појавуваа реклами со несоодветни објави.
Некои од компаниите го продолжија бојкотот, некои на крајот се вратија на Х, додека некои продолжија да купуваат помал рекламен простор. Во последно време компаниите повторно почнаа поинтензивно да се рекламираат на оваа платформа, а причината за тоа е доста интересна. Како што им објаснија на новинарите на Фајненшл тајмс некои директори на маркетинг на големи компании, големите брендови одвоиле помал дел од својот буџет за рекламирање специјално за рекламирање на Х за да не бидат обвинети дека ја бојкотираат оваа мрежа, односно да не ризикуваат какви било јавни дискусии и конфликти со Илон Маск. Накратко, тие не сакаат да му држат лутина на Маск.
Јасно е дека критиките за најбогатиот човек на светот никогаш не се добра работа за бренд, особено кога оваа личност е еден од најблиските соработници на американскиот претседател и има многу голема моќ и влијание.
Исто така, друга причина е тужбата што Маск ја поднесе против огласувачите кои ја бојкотираа неговата мрежа, која неодамна ја прошири на нови компании, вклучувајќи ги Nestle, Pinterest, Lego и Shell.
Враќање на приходите од 2022 година
Лу Паскалис, маркетинг експерт од компанијата AJL Advisory, им објасни на новинарите на Financial Times дека компаниите инвестираат во рекламирање на платформата X онолку колку што е доволно за да не завршат на една од црните листи на Маск. Тој нагласи дека само еден коментар на Маск во медиумите или секако на неговата платформа е доволен за да паднат акциите на компанијата и наместо да ризикува неколку милиони долари, компанијата може да се соочи со загуби од неколку милијарди долари.
Според извори запознаени со ситуацијата во компанијата на Маск, кои разговараа со новинарите на овој финансиски портал, нејзиниот сопственик, заедно со извршната директорка Линда Јакарино , сака да ги зголеми приходите од реклами на ниво од 2022 година. Тогаш приходите изнесуваа нешто повеќе од 4 милијарди долари, додека во 2024 година паднаа на 1,9 милијарди долари. Прогнозите за оваа година се малку пооптимистички, но сепак далеку од приходите во 2022 година, со проценки дека оваа година бројката може да достигне 2,3 милијарди долари.
Додека некои претходни огласувачи се откажаа од рекламирањето на X или значително ги намалија своите буџети за оваа мрежа, интересно е што меѓу најактивните
огласувачи на платформата денес има компании кои воопшто не се рекламираа во 2023 година, што може да се поврзе со политичката инволвираност на Маск и поддршката за Трамп.
