НАСЛЕДНИЧКАТА НА МАСК – Која е новата газдарица на Твитер? Ја нарекуваат „кадифен чекан“, работела за Трамп, Бајден, со папата Франциско…

Нејзиното назначување беше шокантно за многу поддржувачи на Маск

Кога Илон Маск вети дека ќе се повлече од функцијата извршен директор на Твитер во декември 2022 година, тој рече дека ќе замине штом најде „некој доволно глупав да го преземе“.

И најде некој, Линда Јакарино. Но, нејзината деловна патека е далеку од атрибутот „глупава“. Се чини, сепак, контроверзниот милијардер најде достоен наследник на тронот на Твитер.

Во криптичниот твит во четвртокот вечерта, Маск објави дека именувал нов извршен директор кој „ќе започне за [приближно] шест недели“. Неколку часа подоцна, тој потврди дека Линда Јакарино, шеф за огласување во американскиот медиумски гигант NBCUniversal, ја добила работата. Јакарино „првенствено ќе се фокусира на деловните активности, а јас ќе се фокусирам на дизајнот на производи и новата технологија“, објасни Маск.

Со нетрпение очекувам да работам со Линда за да ја трансформираме оваа платформа во X, апликација за секого.

Линда Јакарино е истакната личност во американската рекламна индустрија, но малку позната надвор од неа. Дипломирала на Државниот универзитет во Пенсилванија, по што го започнала својот подем во американските медиуми со стажирање во NBC Universal. Групата, која е во сопственост на Comcast, е медиумски гигант кој ги поседува филмското студио Universal, телевизиската мрежа NBC и стриминг сервисот Peacock.

Таа подоцна се приклучи на Тарнер Ентертејмент, објави Телеграф , продукциската компанија во сопственост на Ворнер Брос зад класиците како „Казабланка“ и „Волшебникот од Оз“, каде што заврши како извршен директор.

Јакарино се врати во NBCU во 2011 година за да го води својот рекламен бизнис, кој генерира повеќе од 100 милијарди долари од продажба на реклами под нејзино водство. На почетокот на годината беше назначена за претседател на управниот одбор на агенцијата за таленти YMU, која ги вбројува Парис Хилтон и Емили Ратајковски меѓу своите клиенти.

Новата шефица на Твитер има многу фотографии на Инстаграм каде е заедно со познати личности како Рами Малек , Ким Кардашијан и Вин Дизел.

Таа има две деца, а нејзиниот сопруг Клод Петер Мадразо исто така има италијанско потекло. Оваа моќна двојка живее во богатата населба Си Клиф на Лонг Ајленд, Њујорк.

Во медиумите, таа е позната како „кадифениот чекан“ поради нејзината остра и ефикасна тактика за преговори.

Маркетиншкиот магнат Сер Мартин Сорел ја опишува како „многу ефикасна“ и додава: „Најверојатно затоа што донесува одлуки такви какви што им се потребни на клиентите за да изградат доверба“.

Огласувачите се надеваат, пишува Телеграф , дека Јакарино како нов извршен директор на Твитер ќе врати одредена пристојност. Откако Маск ја презеде платформата минатиот октомври, многумина ја напуштија платформата, разубедени од неговиот слободоумен стил и навидум непристрасен пристап кон управувањето. ГрупМ, водечка медиумска инвестициска фирма, ги предупреди клиентите дека рекламирањето на Твитер е стратегија со „висок ризик“.

„Тешко е да се замисли дека нов извршен директор може да биде поконтроверзен или поштетен за рекламниот бизнис на Твитер отколку што беше Маск“, вели Јасмин Енберг од Insider Intelligence .

Insider Intelligence предвидува дека приходите од рекламирање на компанијата ќе паднат за 28 отсто, на под 3 милијарди долари оваа година, а ќе паднат за 40 отсто до 2025 година од 2021 година. Бидејќи Twitter речиси целосно се потпираше на рекламирање додека брендовите не почнаа да ги бојкотираат платформите.

Џозеф Тисдејл од Enders Analysis вели: „Приоритетот мора да биде да се обноват приходите од реклами. Yaccarino има токму таква биографија за да ги поправи односите со големите огласувачи кои не сакаат нивните медиумски инвестиции да бидат придружени со постојана драма“.

Рекламирањето не е единствениот аспект. За време на неговиот проблематичен мандат, Маск се фокусираше на промовирање на слободата на говорот и справување со, како што вели, левичарската пристрасност на социјалната мрежа.

Сепак, ова доведе до тврдења дека говорот на омраза се шири на Твитер под негово водство, што Маск жестоко го негира. Неодамна , видеото од интервјуто на Маск за Би-Би-Си, во кое сопственикот на Твитер се брани (прилично ефикасно) од ваквите обвинувања, стана вирална .

Претприемачот беше критикуван и поради тоа што ненадејно отпуштил речиси половина од вработените на Твитер и им „наредил на преживеаните вработени“ да спијат во канцеларија.

Ова сугерира дека за Јакарино, кој во интервју во 2021 година рече дека „културата е сè“, новата работна средина може да биде поголем шок.

Шокот дефинитивно веќе преживеа и на добар дел од поддржувачите на Маск, назначувањето на жена како Линда Јакарино, благо кажано не им одговараше.

Јакарино претседаваше со Работната група за иднината на работата на Светскиот економски форум, што некои корисници на Твитер го посочија како проблем, бидејќи СЕФ (Светскиот економски форум) е честа цел на теоретичарите на заговор.

Тисдејл одговара: „Твитер има потреба од некој да управува со тој брод и да ги придобие огласувачите. Тоа е многу поважно од тоа што мислат неколку лудаци за верноста на Јакарино кон Новиот светски поредок“.

Поранешна студентка по уметност и телекомуникации, Јакарино има карирано политичко минато. Во 2018 година, таа беше член на Советот за спортска обука и исхрана на Доналд Трамп. Во нејзината улога како претседател на Советот за рекламирање, таа соработуваше со Белата куќа во 2021 година (во мандатот на Бајден), за да создаде кампања за вакцина против Ковид во која учествува и папата Франциско.

Нема сомнение дека новото место на Јакарино ќе биде многу далеку од релативно удобните, и секако не толку изложените маркетинг кругови на Менхетен.

Тврдењето на Маск дека ќе ја задржи контролата врз производите, софтверот и системските операции покренува прашања за тоа каде всушност ќе лежи моќта. Тој брзо одговори на поплаките од десничарските корисници дека сега ќе се соочи со „забрани во сенка“, што е првиот знак дека милијардерот ќе продолжи да има контрола.

„Не би сакал да бидам извршен директор во таков режим“, вели Teasdale од Enders Analysis. „Ризикот е дека вие ќе ја добиете целата вина, а не моќта. Маск сепак ќе биде сопственик и очекувам да биде интервенционист и непредвидлив како и секогаш“.

Дали Јакарино ќе најде заеднички јазик со контроверзниот магнат или ќе се истепа по глава со својот „кадифен чекан“ и брзо ќе бара нова позиција, во овој момент можеме само да претпоставуваме.